Открытие магазина бытовой техники и электроники «ZET», Бобруйск


Опубликовано: Июнь 13th, 2012

В августе 2011 года в Белорусском городе Бобруйск был открыт первый супермаркет бытовой техники и электроники «ZET». Яркий и запоминающийся бренд, в некоторой степени амбициозный и претенциозный, сразу вызвал реакцию жителей города. Как следствие проявленного интереса к новой сети в день открытия стали тысячи посетителей супермаркета.

Торговая сеть «ZET» представляет на белорусском рынке бытовую технику и электронику от ведущих европейских, азиатских и отечественных производителей. Розничная компания стала первой, в своем роде, название которой, фирменный стиль и дизайн были разработаны на основе единой концепции и тематической идеи в четком соответствии с товарно-категорийной направленностью сети.

Для сети супермаркетов было разработано уникальное название, в котором удалось сочетать основные функциональные составляющие с позиционированием предприятия. Руководствуясь этими параметрами, было создано название «Замечательная Электроника и бытовая Техника». А заглавные буквы словосочетания образовали единое звучное ритмичное название «ZET». Результатом работы копирайтеров стали тематические слоганы с прямой привязкой к названию. Контент навигационных знаков, который содержал в себе фирменную букву Z» способствовал тематическому объединению всех торговых зон супермаркета.

После выбора названия следующим этапом была разработка фирменного стиля. Перед дизайнерами стала задача создания запоминающегося позитивного образа, отличного от конкурентов и, при этом, «говорящего» потенциальной аудитории, что в супермаркетах «ZET» любят и уважают предпочтения покупателей и предлагают только самый лучший и качественный товар. При разработке логотипа было принято решение использовать яркие цвета, различные формы и линии. В итоге получился стильный современный логотип, кардинально отличающийся от конкурентов. На его основе в дальнейшем создавался весь фирменный стиль торговой сети. Визуальной привлекательности удалось достичь за счет интересного цветового подбора и микса насыщенных ярких цветов и сдержанных темных тонов.

Рубен Канаян рассказал, что изначально, фасад супермаркета «ZET» был незаметным и терялся на общем фоне жилого многоэтажного дома. Перед ним располагались недостроенные помещения, предназначенные для сдачи в арену. Они закрывали обзор супермаркета. Главной задачей при разработке дизайна фасада было создание яркой заметной входной зоны, привлекающей внимание и вызывающей желание посетить магазин. Сложность добавляла высокая лестница, которую нужно было преодолеть, чтобы попасть внутрь помещения. В итоге было принято решение оформить фасад ярким оранжевым фризом. Над входом была установлена нестандартная арка, напоминающая радугу. Кроме того, функциональное значение арки способствовало более комфортному подъему по лестнице для посетителей: защита от дождя, снега, наледи на ступенях. Над аркой разместился объемный логотип «ZET».

Дизайн торгового зала продолжил основную тему фирменного стиля. Корпоративные цвета использовались при оформлении проходов, лестницы, подиумов, торговых стеллажей и колонн.

При разработке рекламных и навигационных постеров, мы столкнулись с одной из особенностей белорусского рекламного рынка, которая заключалась в том, что в Белоруссии нельзя использовать фотографии моделей, не являющихся гражданами данной страны. Поэтому плотное сотрудничество с представителями компании «ZET», в частности с Ириной Сорокиной, руководителем сети, удалось решить данные вопросы. Необходимо также отметить, что Ирина Сорокина также способствовала слаженной работе и воплощению предложенных идей в дизайне и фирменном стиле.